Poliform的转变 | 深耕米兰家具行业，体会这些年的审美风向标

Poliform是意大利一线的家具品牌，在设计行业中可谓是家居圣经般的存在。很多人眼中的Poliform给人一种高级与冷艳的形象，并一直延续至今，而这两年参加过米兰家具展的人也觉得，每年看不到Poliform有太大变化，似乎产品与风格都乏善可陈。

但俗话说，外行看热闹，内行则要看得入木三分，Poliform在2014年之前的画风与如今大有不同，而在这4年期间，他是怎么转变的，随着时尚审美的改变，他又是如何定位自己的市场，今天，ITACASA跟大家一起探寻Poliform的变化，这应该是一个很有趣的过程。

2018年的米兰家具展，Poliform冷艳亮相，门口排起了长长的队伍，喜爱他的人实在是太多，为了保证观展质量而限流入场。

展厅的色调以高级黑为主，搭配造型优雅的布艺沙发、皮质的单人躺椅，所有的高级黑仿佛变成一种衬托，而他的独特在于所有造型简约却不失优雅，沉稳有极具个性。

2017年的Poliform较之今年来讲多了许多黄铜色彩，而黄铜家居在空间设计中也一直是受人欢迎的一个元素。

而对比这两年的产品，我们能看出来Poliform依旧延续着大体的风格不变，新品的设计不会与之前的产品在风格上有太多不一样的地方。那么真正发变化的是哪一年呢，让我们把时间拉到5年前，感受一下2012-2013年的他是怎样的一种风格。

可以看出2013年的Poliform主打色彩系列的风格，黑色在当时还不是主要的基调，通过地毯、靠垫、单人椅等小件家具的跳跃颜色来达到整个氛围所需要的效果，而不可忽视的还有绿植部分，这样他的整个家居元素中占据着不小的比例。

2012年的Poliform与2013年的大相庭径，而家具颜色上则有更为活跃的表现。在这两年中，Poliform强调“自然主义”，将各类绿植元素引入设计中，而色彩多样的小件家具作为点缀更是烘托出一幅“热带雨林”的画面，这与目前国内所流行的北欧风格大相庭径，而在过往的2012、2013年，欧洲将这种风格称为简约现代风。

而时间拉回到更久的2009年，那时的Poliform还在依恋不同的消费群体，其中对小户型公寓年轻群体的研究和响应尤为明显。当时的Poliform以6组不同的人物志作为形象，分别代表了6个不同的人种，来讲述其背后的生活方式，并将他们的故事转化为灵感，一度指导了某个时期的设计研发。

小户型的研究在国外一度盛行，日本更是崇尚小而美的家，在国内，目前小户型的设计也是一个热门的课题。而Poliform在更早之前的2009年就曾专注于适合小户型的美感家具了。

从小户型家具的研究，到大户型的简约现代美，Poliform从小而美，慢慢走向大气而自然，现如今，Poliform追求更大的奢华、沉稳、庄重、高雅。如同一个质朴的青少年慢慢走向成熟与睿智，这不仅是时尚风向的转变，更是因为一种消费观念的提升。

而这种改变，是从2014年开始。

正如Poliform2014年官方信息所宣称的，Poliform正在经历一场转型，这一转型首先表现在品牌识别度上。这个过程是从以上6类消费群体慢慢聚焦为一种，最后锁定在消费力最高、审美品位追求极致的消费者身上。

Poliform的风格从多彩、清新、自然转变为以灰色基调为主的高级审美，从2014年开始Poliform不再出现年轻群体的产品，接着的2015年、2016年，Poliform连推2年经典奢华，把曾经的小清新甩在脑后。

2014年的展厅开始以大空间为主

2015年延续着灰白基调与大空间，点缀着一丝明度较低的色彩

2016年浅色家具较为流行，Poliform推出了灰白与爱马仕橙色的搭配

Poliform的品牌辨识度首先表现在上样产品上，然后慢慢渗透到宣传物料和店面体验系统。而他的转变自然也是从这几方面入手——“Poliform在逐渐远离轻时尚”
 

而这样的改变不仅仅是一种表面的现象，它有着更深层次的市场元素：

客观上，其一、更多的欧洲新型年轻品牌正在兴起，留给老品牌的机会在变少；其二、欧洲真正高端的现代家具正在减少；其三、品牌的多元化人群战略往往让终端市场（尤其是高端消费群体）发生质疑。因此客观上促使老品牌思变。

而主观上，其一、Poliform原来的多人群策略可能对各类人群都是不讨好的，尤其削弱了其在高端市场的影响力；其二、Poliform本身定位不低，无力降低成本以更低的利润响应年轻群体；其三、Poliform的长板并不在年轻时尚上，而是在于对顶级消费群体生活形态的知识和对设计的掌控力。

于是乎，Poliform只能放弃年轻时尚，转而聚焦高大上。

如今的Poliform正在向着更成熟、更华贵的品牌定位发展，同时他又保留着简约现代的初衷，在一个行业巨头的转变中，我们能感受到他对于审美与行业市场的敏锐嗅觉，他很好地把握了潮流的开始，并在潮流的顶峰处完成自己最华丽的转型，Poliform的一举一动实在值得我们研究与学习。